La vente alimentaire en ligne et le drive, grands gagnants du confinement

Entre gestes barrières et règles de distanciation sociale, le confinement a bouleversé la manière de consommer. Naturellement, la limitation des déplacements a favorisé les circuits courts, le drive et boosté les ventes en ligne. La dernière étude consacrée au retail en France et publiée par Nielsen le 22 avril révèle que les ventes en ligne ont doublé sur la semaine du 6 au 12 avril, faisant gagner plus de 3 points de parts de marché à ce circuit depuis le début du confinement.

Si les produits de grande consommation vendus en ligne représentaient moins de 6% en 2019, une tendance à la hausse s’observe depuis le début de l’année, d’autant plus pendant le confinement, avec un taux avoisinant les 10%. Avec ces performances, la France confirme sa place de n°1 de l’alimentaire en ligne en Europe, souligne l’étude de Nielsen. Il faut dire que le drive est désormais bien ancré dans les habitudes de consommation, et ce, avant le confinement. Pratique, rapide et répandu dans de nombreux points de vente, ce moyen de faire ses courses a conquis les consommateurs. 

Selon Daniel Ducrocq, directeur du service distribution chez Nielsen, « avant le début du confinement, près de 750 drives accolés à des supermarchés ne dépassaient pas la dizaine de commandes par semaine : ils ont en moyenne triplé leur chiffre d’affaires, certains dépassant même les 30 000 euros hebdomadaires ». Dans ce paysage où le drive réalise plus de 80% de la croissance du e-commerce alimentaire, la livraison à domicile connaît aussi son moment de gloire. L’étude Nielsen rapporte que les ventes de livraison à domicile ont doublé sur les semaines du 6 et du 13 avril.